아파트 분양광고가 정보를 제공하는 ‘사실 제공형’에서 ‘감정호소형’으로 바뀐 것으로 조사됐습니다.
이러한 사실은 산업연구원 심형석 책임연구원이 지난 97년 10월과 지난해 11월에 일간지에 게재된 125건의 분양광고를 비교 분석한 결과 나타났는데 감정에 호소하는 문안의 비중이 97년 22.4%에서 지난해 44.7%로 크게 높아졌습니다.
감정에 호소하는 문안으로 ‘좋은 기회는 빨리 잡을 수록 좋다’거나 ‘공원같은 아파트’ 11월의 크리스마스 선물’, , ‘남편과 아내, 모두 반했다’등 심리에 호소하는 문안이며 사실 제공형 문안은 아파트 위치와 교통편, 분양가 등을 주요 내용으로 삼은 경우로 각각 분류했다고 심 연구원은 설명했습니다.
또 융자알선 등을 강조하는 문안의 비중도 5.6%에서 16.9%로 높아졌고 시공업체의 부도 가능성이 낮다는 점을 강조한 카피의 비중도 1.2%에서 4.7%로 높아졌습니다.
(끝)