⊙앵커: 최근 제품의 이름으로 숫자를 사용하거나 상품에 고유번호를 붙이는 이른바 숫자마케팅 전략이 인기를 끌고 있습니다.
이에 따라서 작년까지 등록된 숫자상표는 모두 200여 건, 또한 매년 증가추세를 보이고 있다고 합니다.
출동삼총사 오늘은 문소산 프로듀서가 이 숫자 마케팅의 세계를 찾아갑니다.
⊙기자: 숫자를 이용한 제품 판매전략이 크게 주목받고 있습니다.
그 동안 숫자는 자동차의 새 모델이나 386, 486 등 컴퓨터의 성능향상을 나타내는데 주로 사용됐습니다.
외국의 경우 특정디자인이나 제품 이름에 고유번호를 붙임으로써 상품의 가치를 높이기도 합니다.
오랜 역사를 가진 제품들은 포장지에 처음 출시연도를 표시하는 방법으로 소비자들의 신뢰를 얻습니다.
제품의 가격에도 숫자마케팅 전략이 숨어 있습니다. 서울의 한 백화점이 1만여 종의 상품을 대상으로 조사한 결과 절반 이상이 가격의 마지막 단위에 8자를 사용한 것으로 나타났습니다.
과일, 야채 등 식품의 경우는 무려 80%에 달합니다.
⊙홍순상(신세계 경영지원실 대리): 8은 둥근 모양이 부담이 없어 고객들이 쉽게 선택할 수 있게 합니다.
기존의 9같은 경우는 얄팍한 상술이라는 이미지를 주는데, 8은 그런 느낌이 없어서...
⊙기자: 여성의류의 경우도 8자 마케팅이 두드러집니다.
소비자들이 좋아하는 숫자가 실제로 판매량에 영향을 미친다는 것이 전문가들의 견해입니다.
⊙박종원(교수/고려대 경영학과): 8처럼 소비자들에게 좋은 느낌을 주는 이미지가 은연중에 소비행동이나 심리에 영향을 미칠 수가 있죠.
제품의 품질이 비슷해지면서 그런 작은 차이가 큰 차이를 만들죠.
⊙기자: 제품의 이미지나 가격경쟁력을 높이기 위해 숫자를 사용하는 일이 늘고 있습니다.
숫자는 사람의 호기심을 자극하고 기억하기 쉽기 때문에 제품의 이름으로도 인기가 높습니다.
⊙인터뷰: 의미가 있는 것 같아요.
숫자 안에, 괜찮은 것 같아요.
⊙인터뷰: 외우기 쉽죠.
⊙인터뷰: 인상에 더 남는 것 같아요.
⊙인터뷰: 일단 무슨 뜻인지 궁금증이 생기죠.
그 숫자가 뜻하는 바가 뭔지...
⊙인터뷰: 일단 뭔가 숫자가 들어가면 특이하다는 느낌이 들죠, 그래서 한 번 정도 더 보게 되는 것 같아요.
⊙기자: 제품 이름에 숫자를 도입해 성공한 한 치약회사.
80세가 되어도 20개의 건강한 치아를 유지하자는 세계구강보건협회의 슬로건에 착안하여 처음에는 8020으로 이름지었습니다.
그러나 아이디어 개발 단계에서 한국인의 평균수명이 70세라는 새로운 사실을 알게 되었고 7020으로 이름을 수정했습니다.
그후 테스트 과정에서 소비자들의 반응과 한국인의 기대 수명이 80세인 점을 감안해 상품명을 최종 결정했습니다.
이 제품은 단기간에 시장점유율 1위를 차지하며 치약시장에 큰 지각변동을 일으켰습니다.
유사제품의 등장을 막기 위해 비슷한 숫자를 모두 상표등록해 놓은 상태입니다.
최근 한 가전업체는 김치냉장고의 이름을 숫자로 바꾸었습니다.
1124. 1년 12달 사계절 내내 신선함을 유지해 준다는 의미입니다.
가전업계가 상품이름에 숫자를 도입한 것은 이례적인 일입니다.
숫자 마케팅이 부각되는 이유는 무엇일까?
⊙박종원(교수/고려대 경영학과): 디지털은 뭐든지 숫자화 된다는 점이 있으니까 우리 일상이 숫자와 친밀해지는 것 같습니다.
지금은 일상생활이 숫자에 익숙해져 낯설면서도 한편으로 공감대가 생기는...
⊙기자: 외국의 한 회사는 아직 개발중인 최첨단 자동차의 이름을 24.7로 결정했습니다.
24.7은 하루 24시간, 일주일 내내 인터넷 접속이 가능하다는 뜻에서 붙여진 이름입니다.
인터넷과 핸드폰 보급이 일상화된 디지털시대, 숫자에서 친근한 이미지를 느끼는 소비자들이 많아지면서 그들의 심리를 이용한 숫자마케팅이 무한경쟁시대에 새로운 돌파구가 되고 있습니다.
KBS뉴스 문소산입니다.