'불황기 극복을 위한 광고의 역할 세미나'가 오늘 한국광고업협회와 한국광고학회 공동 주최로 서울 롯데호텔에서 열렸습니다.
오늘 세미나에서 조병량 한양대 교수는 주제발표를 통해 경기불황은 반드시 호황기로 연결된다며 불황기에 광고비를 줄인 기업보다 오히려 광고비를 늘리거나 유지한 기업의 매출이나 순익이 월등히 높게 나타났다고 말했습니다.
조 교수는 또 우리나라에서는 불황기가 시작되면 기업들이 광고비부터 축소하는 경향을 보이는데 이 경우 호황기에 접어들어도 시장 회복이 어려운 경우가 많다고 지적했습니다.
이어 조봉구 LG애드 부사장은 국내기업 가운데 불황기에 광고비를 늘려 시장을 역전시킨 모 아이스크림사와 모 카드사의 사례를 소개했습니다.
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