‘연아 마케팅’ 누군 되고 누군 안 되고?

<앵커 멘트>

올림픽 기간 동안에 올림픽 공식 후원사를 제외하고는 선수를 이용한 광고를 할 수 없는데요.

지난 소치 올림픽에선 공식 후원사가 아닌 기업도 김연아 선수를 이용한 이른바 '연아 마케팅'을 했습니다.

어떻게 된 일일까요?

류호성 기자의 보도입니다.

<리포트>

스포츠 매장 직원이 창고에서 광고판을 한 다발 가지고 나옵니다.

김연아 선수를 모델로 한 스포츠 광고입니다.

올림픽 전엔 매장에서 가장 잘 보이는 곳에 있었지만, 올림픽을 앞두고 광고판을 치운 겁니다.

손호영(LS네트웍스 홍보부장) : "전국 400여 개 매장에서 메인 모델인 김연아 선수를 활용한 광고물들을 철수하게 되었습니다."

올림픽 공식 후원사가 아니면, 개막 아흐레 전부터 폐막 뒤 사흘까지 선수를 기업 선전에 활용할 수 없다는 IOC 규정 때문입니다.

소치 올림픽을 공식 후원하고 있는 삼성 역시 광고의 제약을 받기는 마찬가집니다.

삼성이 모바일 분야만 공식 후원하기 때문에 스마트폰 광고엔 김연아 선수가 나오지만 에어콘 광고는 할 수 없는 겁니다.

그런데 김연아 선수가 나오는 이 커피 광고는 어떻게 올림픽 기간에 방송될 수 있었을까?

평창올림픽 때문에 생긴 예외입니다.

평창올림픽조직위원회가 IOC로부터 국내 마케팅 권한을 위임받아 일정한 돈을 낸 업체에 대해 선수를 활용한 광고를 허용한 겁니다.

이 때문에 김연아 선수와 광고 계약을 맺은 11개 제품 가운데 6개 제품이 올림픽 기간에 '연아 마케팅' 효과를 봤습니다.

KBS 뉴스 류호성입니다.